Bulatan Times – Optimasi website masih menjadi langkah penting bagi blogger, pemilik UMKM, dan kreator konten yang ingin menjangkau pembaca melalui Google. Meski pencarian kini dilengkapi AI Overviews dan AI Mode, halaman yang bermanfaat, mudah diakses, dan memiliki struktur jelas tetap menjadi dasar agar konten berpeluang ditemukan.
Google menggunakan berbagai sistem untuk menemukan, memahami, dan menampilkan halaman yang relevan dengan kebutuhan pengguna. Fitur pencarian berbasis AI juga dapat mengarahkan pengguna menuju sumber informasi melalui tautan yang ditampilkan bersama jawabannya.
Namun, tidak ada pengaturan yang menjamin sebuah website langsung masuk peringkat atas atau muncul sebagai sumber dalam jawaban AI.
Pemilik website dapat memulai perbaikan melalui tujuh langkah berikut, dari memahami kata kunci hingga membaca data performa di Google Search Console.
1. Riset Kata Kunci Sesuai Kebutuhan Pencari
Langkah pertama adalah memahami pertanyaan yang ingin dijawab pengguna, bukan sekadar memilih kata kunci dengan volume pencarian besar.
Sebagai contoh, pemilik usaha katering rumahan bisa menemukan beberapa kebutuhan pencarian berbeda:
- Harga katering harian untuk kantor.
- Cara memilih katering sehat.
- Menu katering mingguan.
- Katering untuk acara keluarga di wilayah tertentu.
Keempat topik tersebut berkaitan dengan katering, tetapi pengguna memiliki tujuan berbeda. Ada yang sedang mencari informasi, membandingkan pilihan, atau sudah siap memesan layanan.
Karena itu, halaman penjelasan harga sebaiknya memuat pilihan paket, porsi, cakupan pengiriman, dan ketentuan pemesanan. Sementara artikel panduan dapat menjelaskan hal yang perlu diperiksa sebelum memilih penyedia katering.
Google Trends dapat membantu melihat perubahan minat terhadap suatu topik. Google Search Console dapat digunakan untuk mengetahui kueri yang sudah menghasilkan tayangan atau klik ke website.
Setelah menemukan tema yang relevan, pilih satu kebutuhan utama untuk setiap halaman. Jangan memasukkan berbagai kata kunci yang tidak berkaitan hanya agar satu artikel terlihat membahas banyak topik.
2. Buat Judul SEO dan Meta Description yang Jelas
Judul adalah salah satu informasi pertama yang digunakan orang untuk menilai apakah suatu halaman sesuai dengan kebutuhan mereka.
Gunakan judul yang menggambarkan isi secara langsung, bukan sekadar menjanjikan hasil besar.
Untuk artikel tentang biaya membuat website, judul seperti Biaya Membuat Website UMKM: Domain, Hosting, dan Perawatan lebih jelas daripada Rahasia Website Murah yang Wajib Diketahui.
Judul SEO juga sebaiknya mempertahankan topik utama halaman. Hindari mengulang frasa yang sama berkali-kali karena dapat membuat judul terlihat seperti kumpulan kata kunci.
Selain judul, tulis meta description sebagai ringkasan singkat mengenai informasi yang akan diperoleh pembaca.
Misalnya, halaman biaya website dapat menjelaskan komponen biaya domain, hosting, pembuatan halaman, dan pemeliharaan. Deskripsi tersebut harus sesuai dengan pembahasan yang benar-benar tersedia.
Google tidak selalu menggunakan meta description yang ditulis pemilik situs. Cuplikan hasil pencarian dapat diambil dari bagian halaman yang dianggap lebih sesuai dengan kueri pengguna.
Karena itu, judul dan deskripsi perlu membantu pembaca memahami isi, bukan diperlakukan sebagai jaminan Google akan menampilkan kalimat yang sama persis.
3. Tulis Konten Orisinal yang Menjawab Pertanyaan Pembaca
Konten yang bermanfaat bukan hanya berisi informasi umum yang dapat ditemukan di banyak website.
Pemilik usaha dapat menambahkan pengalaman yang benar-benar dimiliki, contoh hasil pekerjaan, rincian layanan, atau jawaban atas pertanyaan pelanggan yang sering muncul.
Misalnya, artikel tentang pemasangan kamera keamanan akan lebih berguna jika menjelaskan perbedaan kebutuhan rumah kecil dan toko, posisi pemasangan, kebutuhan penyimpanan rekaman, serta faktor yang memengaruhi biaya.
Informasi tersebut memberi pembaca dasar untuk mengambil keputusan, bukan hanya definisi kamera keamanan.
Untuk artikel tutorial, susun tahapan yang benar-benar dapat diikuti. Jelaskan persyaratan sebelum memulai, urutan tindakan, dan masalah umum yang mungkin dihadapi pengguna.
Apabila memakai data atau mengutip pihak lain, pastikan angka, tanggal, dan keterangannya akurat. Jangan menyajikan pengalaman uji coba seolah dilakukan sendiri bila memang tidak pernah dilakukan.
Konten yang dibuat dengan bantuan AI tetap memerlukan pemeriksaan fakta dan penyuntingan. Menyalin hasil AI secara massal tanpa nilai tambah tidak otomatis membuat halaman lebih berkualitas.
Pemilik website juga tidak perlu memanjangkan tulisan hanya untuk mencapai jumlah kata tertentu. Panjang artikel mengikuti kelengkapan informasi yang diperlukan pembaca.
Baca Juga: Dampak Negatif PBN bagi SEO: Risiko Penalti Google dan Alternatifnya
4. Rapikan Struktur Halaman dan Internal Link
Website sebaiknya mempunyai susunan halaman yang memudahkan pengunjung berpindah dari topik umum menuju informasi lebih spesifik.
Untuk website toko tanaman, misalnya, halaman kategori tanaman hias dapat mengarah ke panduan perawatan monstera, cara memilih media tanam, dan halaman produk yang relevan.
Hubungan antarkonten tersebut dibangun melalui internal link atau tautan menuju halaman lain dalam website yang sama.
Gunakan teks tautan yang menjelaskan tujuan halaman. Frasa cara merawat monstera di dalam ruangan memberi gambaran lebih jelas dibandingkan klik di sini.
Pastikan halaman penting dapat ditemukan melalui menu, kategori, atau tautan dalam konten. Halaman yang hanya bisa dibuka dengan mengetik URL secara langsung lebih sulit ditemukan oleh pengguna maupun mesin pencari.
Struktur judul juga perlu konsisten. Gunakan satu judul utama yang jelas, kemudian subjudul untuk membagi kelompok informasi.
Alamat URL sebaiknya singkat dan mencerminkan topik halaman. Untuk artikel panduan merawat monstera, URL yang menggambarkan isi lebih membantu daripada deretan kode atau angka tanpa konteks.
Jika terdapat beberapa URL dengan isi sama atau sangat mirip, periksa penetapan halaman canonical agar mesin pencari mendapat petunjuk mengenai versi utama yang ingin ditampilkan.
Tidak ada kewajiban memasang jumlah internal link tertentu pada setiap artikel. Pilih tautan yang memang membantu pengunjung memahami topik.
5. Pastikan Website Bisa Di-crawl dan Diindeks Google
Konten yang sudah diterbitkan belum tentu langsung muncul dalam hasil pencarian.
Sebelum dapat ditampilkan, Google perlu menemukan halaman melalui proses crawling, lalu memutuskan apakah konten tersebut layak dimasukkan ke indeks pencarian.
Pemilik website dapat memeriksa kondisi halaman menggunakan fitur Inspeksi URL di Google Search Console.
Masukkan alamat halaman untuk melihat apakah Google sudah mengenal URL tersebut, apakah halaman terindeks, dan apakah terdapat masalah akses.
Apabila halaman penting belum terindeks, periksa beberapa hal berikut:
- Halaman dapat dibuka oleh pengunjung tanpa login.
- Server memberikan respons yang sesuai untuk halaman yang tersedia.
- File robots.txt tidak menghalangi Googlebot mengakses halaman penting.
- Halaman tidak memasang aturan noindex tanpa disengaja.
- URL tersedia melalui navigasi atau tautan internal.
- Sitemap berisi URL yang memang layak diindeks.
Robots.txt dan noindex mempunyai fungsi berbeda. Robots.txt digunakan untuk mengatur akses crawler, sedangkan noindex memberi instruksi agar halaman tidak dimasukkan ke hasil pencarian.
Jika sebuah halaman diblokir melalui robots.txt, Google mungkin tidak dapat membaca aturan noindex yang ada di dalamnya.
Sitemap XML dapat membantu Google menemukan URL, terutama pada website baru atau situs dengan banyak halaman. Namun, pengiriman sitemap tidak menjamin seluruh URL akan diindeks.
Google Search Console menyediakan fasilitas permintaan pengindeksan untuk URL tertentu. Fitur tersebut membantu meminta pemeriksaan ulang, tetapi bukan cara menjamin halaman segera muncul di Google.
Baca Juga: Apa Itu Domain? Pengertian Domain dan Jenis-Jenisnya
6. Optimalkan Gambar, Tampilan Mobile, dan Data Terstruktur
Website yang mudah digunakan di ponsel memberikan pengalaman lebih nyaman kepada pengunjung yang membaca melalui layar kecil.
Periksa apakah teks dapat dibaca tanpa memperbesar layar, tombol mudah disentuh, dan konten tidak terpotong ke samping.
Halaman yang memerlukan waktu lama untuk terbuka juga perlu diperiksa. Gambar berukuran besar, skrip yang tidak diperlukan, dan pemuatan elemen berlebihan dapat menambah beban halaman.
Untuk gambar, gunakan resolusi yang memadai dengan ukuran file yang efisien. Nama file sebaiknya menjelaskan objek, sedangkan alt text mendeskripsikan gambar secara faktual.
Foto produk, misalnya, dapat menggunakan alt text yang menjelaskan nama produk dan sudut pengambilannya, bukan sekadar deretan kata kunci.
Periksa juga apakah gambar penting dapat dimuat pada tampilan mobile dan tidak terhalang oleh pengaturan pemuatan atau akses server.
Langkah berikutnya adalah memeriksa data terstruktur atau structured data jika jenis halaman memang mendukungnya.
Data terstruktur dapat membantu Google memahami informasi tertentu pada halaman, seperti detail produk, resep, atau informasi artikel.
Gunakan jenis markup yang sesuai dengan konten yang benar-benar ditampilkan. Jangan menambahkan rating, harga, ulasan, atau atribut lain yang tidak tersedia bagi pembaca.
Google menyediakan Rich Results Test untuk memeriksa kelayakan teknis markup. Namun, hasil pengujian yang baik tidak menjamin halaman mendapatkan tampilan khusus dalam pencarian.
Untuk muncul di AI Overviews atau AI Mode, Google juga tidak mewajibkan schema khusus di luar persyaratan pencarian biasa.
7. Pantau Performa Website melalui Google Search Console
Setelah melakukan perbaikan, buka Google Search Console untuk mengetahui bagaimana website tampil dalam pencarian.
Pada laporan performa, pemilik situs dapat memantau jumlah tayangan, klik, rasio klik atau CTR, serta posisi rata-rata halaman.
Periksa data berdasarkan kueri dan URL agar masalahnya lebih mudah dikenali.
Jika sebuah halaman memperoleh banyak tayangan tetapi sedikit klik, tinjau kembali apakah judul dan ringkasannya sudah menjelaskan isi dengan tepat.
Jika tayangan hampir tidak ada, periksa apakah halaman sudah terindeks, apakah topiknya sesuai dengan kebutuhan pencari, dan apakah kontennya dapat ditemukan melalui struktur website.
Perbandingan performa juga sebaiknya menggunakan periode yang masuk akal. Artikel musiman, misalnya, dapat mengalami perubahan minat meskipun tidak ada masalah teknis pada halaman.
Google Search Console kini menyediakan laporan khusus visibilitas fitur AI generatif. Pemilik website dapat melihat tayangan, halaman yang muncul, wilayah pengguna, dan perkembangan penampilan konten di fitur AI Google.
Laporan tersebut melengkapi pengukuran pencarian biasa. Tayangan dalam fitur AI tidak berarti pengunjung pasti membuka halaman, sehingga data klik dan perilaku pengguna tetap perlu dianalisis secara terpisah.
Untuk website UMKM, hasil optimasi juga dapat dinilai melalui tindakan yang lebih dekat dengan kebutuhan usaha, seperti kunjungan ke halaman layanan, formulir kontak, atau pemesanan.
Jika performa belum berubah setelah pembaruan, periksa kembali data pada periode berikutnya. Google membutuhkan waktu untuk merayapi dan memproses halaman yang diperbarui, dan perubahan SEO tidak menjamin kenaikan peringkat tertentu.
